小结从三方面分析我国网络市场的发展趋势
来源：本站时间：2013/10/22 8:43:49
在前几篇文章中，我们一起研究过门户网站是目前互联网中发展最快的，也是消费者比较喜欢的综合性的网站，据《网络广告受众分析报告》多方调查、研究数据显示，互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显，但还是有网民对网络广告有怀疑，对网络广告内容、形式、行业的信任度仍存在较大差异，聊城网络公司吉恩创想分析市场形势，认为门户网站还是优势比较明显，下面从三个方面来分析我国网络广告市场的现状：
一、网络广告总体市场前景明朗
CNNIC调查显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，同时我国网民数达到2.98亿，稳居世界排名第一。同时，万瑞数据监测显示，2008年主流网站的独立用户这一表示网站规模的基本指标保持平稳。同时，从全行业用户访问总次数和平均访问停留时长两个指标来看，用户访问行为一直（奥运除外）平稳。即使在全球经济危机发生后，中国网民的网络行为也没有明显变化，平均停留时长还略有增加，充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。
同时，网络广告市场有效受众规模庞大，构成网络广告实现营销价值的基础。万瑞数据一项针对网络广告受众的调查显示，主动关注网络广告的群体比例达到20.6%，网络广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%.网络广告对网民受众的实际购买行为也已经形成较大影响，30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣；23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。
一系列数据互为支持、印证，充分表明，网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将为广告主带来更高的效率和收益。
二、大型门户网页广告最受网民信任
万瑞数据发布的《网络广告受众分析报告》显示，目前可投放网络广告的网站及形式都非常多样，但从网民信任角度考虑，大型门户网站信任度达到85.3%，网页广告的信任度为64%，大型门户网站的网页广告仍是最有效的网络广告形式。网民对门户网站的高信任度来自高认知和忠诚度，我们聊城网络公司以网易为例，其首页页面浏览量中直接来源始终保持在60%以上，这表明多数用户通过收藏、地址栏等方式直接访问网易，从而形成较高依赖性。
调查还显示，论坛网友的口碑评价获得较多网民的信任。特别是对网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说，论坛口碑的信任度甚至要超过网页广告。我们举例说明：网易2006年起与众多品牌合作打造论坛活动“试试它，爱上它”，让网民自主介绍和评论产品，以网民角度客观展现产品性能的方式赢得网民信任和参与，充分调动了网民的积极性，参与人数超过了多家竞争对手网站。如2008年年底与蜜丝佛陀丰盈睫毛膏合作的试用活动上线仅20天，申请参加活动人数达几万人，论坛帖子查看数近十万次。
三、独特广告模式更易抓住网民眼球
在眼球经济的今天，如何牢牢的把用户的眼球吸引过来，是每个网络广告推广机构费尽心机的地方，用户打开一个网页，没有特别吸引之处，停留时间往往不超过3秒。
有关数据显示：在品牌宣传上，富媒体比一般简单的FLASH的效果高出67%，比一般非富媒体广告的效果要高出153%.在直接反馈上，富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的4倍；广告点击率为非富媒体的5倍以上。现在，一些创新的富媒体营销模式更进一步保证广告效果。如网易的富媒体独门武器——“视频随身行”，广告在用户浏览的页面无处不在、如影随形，使每个用户最大可能地完整看完广告。以在网易投放的英特尔（博客）一则全屏下推广告为例，点击率达到21.66%，明显高于普通广告。
从以上的分析可以看出，2009年的网络广告市场竞争将是很激烈，在金融危机下，网络广告市场要想更快的发展，聊城网络公司吉恩创想认为这就需要广告主及网站要不断的创新，改变广告固有的形态，从网民的立场出发，以便更接近网民。
一、网络广告总体市场前景明朗
CNNIC调查显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，同时我国网民数达到2.98亿，稳居世界排名第一。同时，万瑞数据监测显示，2008年主流网站的独立用户这一表示网站规模的基本指标保持平稳。同时，从全行业用户访问总次数和平均访问停留时长两个指标来看，用户访问行为一直（奥运除外）平稳。即使在全球经济危机发生后，中国网民的网络行为也没有明显变化，平均停留时长还略有增加，充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。
同时，网络广告市场有效受众规模庞大，构成网络广告实现营销价值的基础。万瑞数据一项针对网络广告受众的调查显示，主动关注网络广告的群体比例达到20.6%，网络广告可有效被动接触并逐步影响的中立群体占比51%.网络广告对网民受众的实际购买行为也已经形成较大影响，30%的用户表示网络广告会增加对品牌和产品的兴趣；23%的用户会把网络广告推荐的产品作为购买选择之一，28.7%的用户更会优先考虑看过网络广告的品牌。
一系列数据互为支持、印证，充分表明，网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将为广告主带来更高的效率和收益。
二、大型门户网页广告最受网民信任
万瑞数据发布的《网络广告受众分析报告》显示，目前可投放网络广告的网站及形式都非常多样，但从网民信任角度考虑，大型门户网站信任度达到85.3%，网页广告的信任度为64%，大型门户网站的网页广告仍是最有效的网络广告形式。网民对门户网站的高信任度来自高认知和忠诚度，我们聊城网络公司以网易为例，其首页页面浏览量中直接来源始终保持在60%以上，这表明多数用户通过收藏、地址栏等方式直接访问网易，从而形成较高依赖性。
调查还显示，论坛网友的口碑评价获得较多网民的信任。特别是对网络广告不主动关注的普通受众以及对网络广告有些排斥的边缘受众来说，论坛口碑的信任度甚至要超过网页广告。我们举例说明：网易2006年起与众多品牌合作打造论坛活动“试试它，爱上它”，让网民自主介绍和评论产品，以网民角度客观展现产品性能的方式赢得网民信任和参与，充分调动了网民的积极性，参与人数超过了多家竞争对手网站。如2008年年底与蜜丝佛陀丰盈睫毛膏合作的试用活动上线仅20天，申请参加活动人数达几万人，论坛帖子查看数近十万次。
三、独特广告模式更易抓住网民眼球
在眼球经济的今天，如何牢牢的把用户的眼球吸引过来，是每个网络广告推广机构费尽心机的地方，用户打开一个网页，没有特别吸引之处，停留时间往往不超过3秒。
有关数据显示：在品牌宣传上，富媒体比一般简单的FLASH的效果高出67%，比一般非富媒体广告的效果要高出153%.在直接反馈上，富媒体广告几乎是非富媒体广告的客户转化率的4倍；广告点击率为非富媒体的5倍以上。现在，一些创新的富媒体营销模式更进一步保证广告效果。如网易的富媒体独门武器——“视频随身行”，广告在用户浏览的页面无处不在、如影随形，使每个用户最大可能地完整看完广告。以在网易投放的英特尔（博客）一则全屏下推广告为例，点击率达到21.66%，明显高于普通广告。
从以上的分析可以看出，2009年的网络广告市场竞争将是很激烈，在金融危机下，网络广告市场要想更快的发展，聊城网络公司吉恩创想认为这就需要广告主及网站要不断的创新，改变广告固有的形态，从网民的立场出发，以便更接近网民。
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